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Les mass média et la culture de la rareté

Critique du livre par Freddy Mallet.

Si on cite dans sa globalité le titre du dernier livre de Joël de Rosnay sorti en début d’année ça donne: ‘La révolte du pronétariat : des mass media aux média des masses‘. Le fait que le web soit à l’origine d’une confrontation majeure entre les tenants institutionels de l’information (TF1, Fox News, Le Monde, Liberation, Universal, Time Warner, etc..) qu’on appelle les mass media, et vous et moi au travers les media des masses (blogs, wikipedias, YouTube, Flickr, emule, etc..) n’est pas franchement une révélation. Par contre là où le livre m’a franchement éclairé c’est sur la nature de la confrontation.[...]

avril 7, 2006 dans Revue de blogs | Permalink

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Commentaires

j'aimerais me le procurer, peut on l'achetre sur internet ?


Rédigé par : julie cadeaux | 19 avr 2006 00:52:44

Il y a un corollaire absolument fondamental à cette analyse. Si effectivement les média établis ont tout intérêt à cultiver la rareté du contenu ou à essayer de l'imposer artificiellement, il exizste néanmoins une réelle rareté aujourd'hui: celle de l'attention humaine. Nous produisions mondialement, chaque année, du nouveau contenu qui représente l'équivalent de plusieurs dizaines de milliers de fois l'ensemble du contenu de la bibliothèque du Congrés des Etats-Unis d'Amérique. Cela correspond à une quantité d'information absolument astronomique et impossible à exploiter de manière exhaustive pour chaque citoyen de la planète. Si on se limite aux personnes connectées sur la toile, c'est encore plus spectaculaire.

Nous sommes donc confrontés à la question de la rareté de l'attention, notre attention, qui devient, du coup, notre ressource la plus précieuse. Or, nous ne sommes tout simplement pas préparés, pas éduqués pour gérer notre capital d'attention. Et en réalité une des missions stratégiques premières des média établis est précisément de capter cette ressource. C'est sans doute ce qui fait dire en termes crus aux patrons de TF1 que leur objectif est d'avoir un maximum de cerveaux disponibles aux alentours de 20h pour leur diffuser les pubs et les autres invitations à dépenser leur attention. A cet égard, il est intéressant de jeter un oeil à l'association américaine Attention Trust (http://www.attentiontrust.org/about)... au risque bien sûr de dépenser encore un peu d'attention à une autre source de contenu :)

Cette question de la rareté de l'attention humaine est un enjeu économique et stratégique capital à la fois pour des raisons de productivité et de succès business et par rapport aux conséquences que peut induire le fait de capter l'attention. A cet égard le résultat des élections italiennes peut être interprété comme étant la conséquence d'un déséquilibre spectaculaire dans la capacité de chaque camp à capter l'attention du citoyen. Et il me semble que le phénomène Ségolène Royal peut aussi s'expliquer ainsi(en dehors de toute considération sur les mérites et le talent politique de cette femme politique que personnellement j'admire sans être d'accord avec toutes ses idées): il s'agit d'innonder le système par la base. C'est également une des composantes du développement de jamendo (www.jamendo.com), une start-up extrêmement intéressante pour laquelle j'ai eu le plaisir de travailler sur un projet. Un maison de conseil en stratégie d'entreprise classée dans le top 3 mondial, avait produit voici quelques années une analyse qui montrait que la gestion du temps est une source d'avantage concurrentiel pour les entreprises; je crois que c'est une des dimensions de la problématique de la rareté de l'attention. Et bien sûr, ceci nous conduit très naturellement à des ruptures majeures dans le domaine de la communication et du marketing d'entreprise avec des entités comme Culture Buzz qui proposent une action de terrain pour construire l'image d'un produit ou d'une entreprise par l'influence exercée par des individus. Ce que Le Monde appelait le "guerilla marketing" dans un article paru il y a plus d'un an, n'est qu'une des dimensions d'une discipline réformée du marketing...

Nous vivons sans aucun doute une époque absolument passionante.


Rédigé par : alex | 19 avr 2006 16:08:01

Pour information, Joël de Rosnay parle actuellement de son livre sur BFM TV, dans "Mazerolle direct", visible en direct - ou différé - sur le site de la chaîne - http://www.bfmtv.fr/.


Rédigé par : Alex | 2 mai 2006 22:39:22

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